贝博bb66:权威参考！《2025 中国区域农业品牌发展报告》正式发布

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  12月20日下午，在北京举行的“2025区域农业品牌年度盛典”系列活动上，《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫重磅发布并解读了“云耕热土 破界与共生——《2025中国区域农业品牌发展报告》”。

  《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫发布《2025中国区域农业品牌发展报告》

  报告依托客观数据与鲜活案例，系统梳理了2025年我国区域农业品牌的发展特征、问题及挑战，并对2026年趋势作出前瞻研判，为中国区域农业品牌的高水平质量的发展提供了权威指南与行动路线图。

  本次系列活动以“与世界共享中国风味”为主题，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，甘味品牌联办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提供智慧支持，南方农村报作为战略合作媒体。黑土优品、江城百臻、井冈山、金农好好、庆阳苹果等品牌为战略合作品牌，郴品郴味为支持品牌。《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心承办。

  报告显示，2025年中国区域农业品牌版图持续扩张，呈现“全面开花”态势。

  区域农业形象品牌总数达1041个，新增126个；区域农业产业品牌总数近万个，其中入围品牌937个，新增89个。

  从地域分布看，山东、云南、浙江在区域农业形象品牌数量上稳居前列，黑龙江成为形象品牌增长冠军，新增13个；河北则凭借强劲增长势头成为“黑马”，跻身形象品牌数量增长前五。而区域农业产业品牌方面，山东、四川、浙江、福建、河北入围数量名列前茅。辽宁则在产业品牌增长上领跑，新增7个。品类方面，水果类新增品牌最多，达18个。

  报告显示，通过消费者问卷调查，发现一个矛盾的现状：当被问及能想到什么区域农业品牌时，消费者提及的几乎全是具体的产品，比如“五常大米”“阳澄湖大闸蟹”，而区域农业形象品牌则很少被主动想起。

  此外，男性和女性接收品牌信息的“频道”完全不同，这更要求品牌经营方要善于用不同方式触达消费者，把逻辑讲给男性听，把感受讲给女性听。

  2025年，农产品销售线上线下呈现“四六开”格局，65%为线%为线上销售。线上直播卖农产品规模突破3.1万亿元，同比增长28%。仅抖音和淘宝两个平台，农产品销售额就超过 6600亿。

  “村播”成为线上经营新风尚，全国村播账号超100万个，直播场次超520万场。“本土信任”成为村播打造的核心逻辑，如山东夏津县“三个老支书”直播账号，凭借可信形象月销红薯超3.3万斤，销售额突破 15万元。

  与此同时，AI数字人技术加速应用，但消费者从真人村播处购买的意愿仍高出数字人两成。这表明，消费的人还是更愿意为真实的烟火气买单。

  如杭州“古荡菜市”改造为民国风小洋楼，变身社区打卡地，吸引大量年轻人，营业额大增。这揭示了一个变化：今天的菜市场，正在进化为“社区情感中心”，买卖只是开始，连接才是目的。

  此外，农文旅融合进入了2.0时代。报告列举了浙江一村打造“草莓宇宙”的案例，通过全链条、全场景体验，实现游客增长180%，品牌收入翻三倍，揭示出“农业的尽头，不是农业”。

  2025年的品牌营销更看重情感连接与叙事。溯源营销让原产地故事发光；微短剧成为品牌“情感建档”的新工具。

  溯源营销以软性故事为载体，让我们消费者重新认知本土食材的独特价值。例如，瑞幸将“阿克苏苹果”融入拿铁，淘宝推出“寻味山河”讲述产地故事，说明最好的广告不是推销，而是让原产地说线年，慢慢的变多的农业品牌积极拥抱微短剧这一传播形式，将田间地头的烟火气与生动叙事相结合，为品牌注入温度与记忆点。

  微短剧赋能农业的一个经典案例是山西临汾的微短剧《漫长的告别》，它的播放量超500万，直接带动农产品销售额增长近20%。

  此外，报告也指出受创意、资金、人才等因素的制约，农产品营销仍存在不足之处。在视觉体系上，报告数据显示超过一半的区域农业品牌吉祥物采用动植物拟人化设计，存在“撞脸”危机。

  在资金投入上，数据调研显示，大多数品牌，只愿意拿出年收入的1%-2%在视觉设计上。

  这反应了一个深层问题，很多品牌没意识到，独特的视觉不是成本，而是能带动销量的“资产”。

  报告提炼了2025年年度热词，包括“苏超、哥、情绪价值、免签、热剧助农、动物很忙”等，其中“苏超”和“哥”成为现象级符号。

  “苏超”以全网2000亿的影响力，成为带动江苏农产品出圈的“超级引擎”。在这场狂欢中，水蜜桃、盐水鸭、小笼包从特产变成了“明星”，近八成受访者因“苏超”更想购买江苏农产品。

  而“鸡排哥”“甲亢哥”“卤鹅哥”等个体叙事崛起，将流量高效转化为消费力。“鸡排哥”把6元的鸡排卖出60元的情绪价值；“卤鹅哥”连追5城投喂网红“甲亢哥”，让家乡的荣昌卤鹅销量激增超200万只。

  情绪价值成为串联起2025年农产品全年销售的生动注脚。为泡泡玛特创造30个亿的“LABUBU”，征服全球消费者之余，还为农村女工带来了生意。

  在河南周口的村里，女工为LABUBU制造各种娃衣。高峰期的时候，一个工厂每天发往义乌5万件。

  今年冬天，奶皮子糖葫芦成为爆款。一串卖到几十元甚至上百元，还供不应求。热度迅速传导至上游，奶皮子价格一周翻倍。但热度与争议并存，“糖分过高”的讨论同步发酵。

  此外，2025年，“免签”政策就像一把钥匙，为全球游客打开了美食中国的大门。

  在黑河，“坐船5分钟，吃中国早餐”成为俄罗斯游客的日常。中秋国庆期间出入境旅客超1.1万人次。

  而在张家界，一个韩剧的台词“明年我们去张家界看落叶”，意外引爆韩国游客潮。结果，张家界爆火出圈，累计接待韩国游客18万人次，网友惊呼“张家界的山上长满了韩国人”，“海底捞的免费西瓜都不够吃了”。

  在年度“翻车与反转”事件中，报告首先总结，2025年，AI造假事件频发：数字人假冒主持人、盗用名人声音、“花生上树”等等，相关事件讨论中“愤怒”成为主导情绪。这警示我们：技术是中性的，但人性的底线决定了技术的温度。AI能模仿一切，唯独不能替代的，是真诚。此外，西贝预制菜事件引发的四次危机公关失败以及百果园董事长教育消费者反被市场教育，也被列入翻车事件之中。

  蜜雪冰城的“信任缓冲”是今年的“反转”事件，今年315，蜜雪冰城被曝使用隔夜柠檬，却意外获得网友“力挺”。舆论没有像往常一样发酵，反而出现了“原谅”的声音。这揭示：危机来临时，品牌长期积累的“信任资本”，就是最好的减震器。蜜雪冰城用多年的“性价比”真诚，为自己赢得了舆论的“容错率”。

  针对2026年区域农业品牌的发展的新趋势，报告分析认为，中国区域农业品牌的未来，不在于追逐更多的新概念，而在于回归三个朴素的真理。

  宛枫主任现场解读道：在未来，真诚比流量更耐用。今年我们目睹“翻车”，也见证“反转”。它们都指向同一结论：流量的尽头，是人心；而人心的尽头，是真诚。唯有真诚攒下的信任，才是品牌真正的护城河。

  其次，深耕比出圈更重要。无论是“村播”，还是“苏超”，成功的背后，都是对一方风土的深耕，对真实需求的回应。未来的品牌，不在于飞得多高，而在于扎得多深。

  最后，连接比销售更关键。从“定制农业”到“情绪消费”，品牌正在完成同一件事：从“一次性的交易”，转向“长期性的连接”。未来的品牌，本质上是一个温暖、可信的社区，连接耕耘者与食用者，也连接土地与生活。

  随后，“2025中国区域农业品牌发展报告·年度案例”公布，分别为省级品牌“黑土优品”、地市级品牌“郴品郴味”和区域农业产业品牌“清远丝苗米”。

  黑土润菁华，优品芳天下。“黑土优品”诞生于黑龙江省的无垠黑土之上，具有得天独厚的“自然粮仓”条件。其绿色有机食品基地面积超过1亿亩，统筹大米、大豆、鲜食玉米等10类“龙字号”优势农产品，带动40个区域公用品牌，培育100个企业领军品牌，实现协同发展。2025年，“黑土优品”品牌矩阵价值继续跃升。

  郴品郴味，从湘南山水到世界餐桌。作为内陆革命老区，郴州市以“文化赋能、生态筑基、产业富民”为路径，创新打造“郴品郴味”区域农业品牌，助力“好山好水好产品”突破“难出深山难溢价”的品牌困局。2025年，“郴品郴味”的品牌建设再创新绩，覆盖了247家供应商、800多个产品品类，带动了优势特色产业全链条产值逼近2000亿元大关，产品平均溢价率达20%。

  清远丝苗米，聚风土、科技与文化于一身。清远市以“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”为主线家清远丝苗米领域的农业有突出贡献的公司，形成以连山有机丝苗米、连南县稻鱼丝苗米、连州富硒丝苗米、阳山县七拱丝苗米等为特色的多元产业格局，统筹打造“清远丝苗米”品牌。截至2025年第三季度，播种面积达149.15万亩，全产业链综合产值约54.86亿元，预计截至2025年底全产业链综合产值超74亿元。

  在报告解读环节的最后，发布了“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业形象品牌影响力指数和中国区域农业产业品牌影响力指数”。该指数由《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心基于全网及公开数据测算形成，是《2025中国区域农业品牌发展报告》的重要组成部分。

  “2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业形象品牌影响力指数”发布

  据不完全统计，截至2025年12月5日，全国31个省市自治区（港澳台除外）全国共有1041个区域农业形象品牌，全部入围“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业产业品牌影响力指数”，其中省级56个、副省级13个、地市级217个、区县市级749个、乡镇级6个。

  《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心对1041个区域农业形象品牌进行测算，并对外发布前500个具有较强影响力的区域农业形象品牌，其中省级42个、副省级8个、地市级130个、区县市级319个、乡镇级1个。

  品牌属地数量最多的前5省市自治区为：山东省48个、浙江省41个、云南省36个、湖南省30个、江苏省27个。

  甘肃省的“甘味”、山东省的“好品山东”、新疆尔自治区的“品味新疆”、浙江省的“丽水山耕”、江西省的“井冈山”区农品牌位列前五。

  “2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业产业品牌影响力指数”发布

  “2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业产业品牌影响力指数”的数据统计及测算范围，覆盖了全国31个省市自治区（港澳台除外）入围的937个区域农业产业品牌，其中粮油类133个、果品类212个、蔬菜类97个、茶叶类113个、食用菌类43个、中药材类61个、畜禽类110个、水产类74个、小宗特产95个。

  与2024年入围的区域农业产业品牌相比，2025年新增的89个入围的区域农业产业品牌中，果品类品牌新增数量居首位，同比增长18个。小宗特产类品牌新增17个，畜禽类品牌新增13个，粮油类与水产类品牌各新增10个，中药材类品牌新增7个，茶叶类品牌新增5个，仅食用菌类品牌无新增。从品牌属地来看，辽宁省净增加数量最多，高达7个；广东省和内蒙古自治区各增加6个；河北省、山东省、四川省及重庆市均增加5个。除海南省、青海省、宁夏回族自治区未增加外，其余21个省（区、市）均增加1至4个区域农业产业品牌。

  《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心对937个区域农业产业品牌进行测算，并对外发布前500个具有较强影响力的区域农业产业品牌，这中间还包括粮油类58个、果品类135个、蔬菜类47个、茶叶类67个、食用菌类11个、中药材类32个、畜禽类56个、水产类40个、小宗特产类54个。

  粮油类的“五常大米”、茶叶类的“普洱茶”、小宗特产类的“柳州螺蛳粉”、果品类的“烟台苹果”、水产类的“阳澄湖大闸蟹”、蔬菜类的“涪陵榨菜”、畜禽类的“镇巴腊肉”、食用菌类的“柞水木耳”区农品牌分别在各自品类中位列第一。

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